L’an dernier, nous vous avions parlé de la brasserie artisanale La Korrigane et l’agence Cossette qui nous avaient offert la superbe campagne « Une pub faite à la main pour des bières faites à la main » réunissant une centaine de créatifs afin de dessiner des pubs dans 1000 espaces laissés vierges du journal gratuit voir.
L’expérience créative est renouvelée cette année mais avec comme objectif de réaliser des publicités artisanales pour la radio. Ainsi, le 13 décembre, musiciens, comédiens, performeurs et public se sont réunis à la brasserie pour cette soirée d’impro-publicité avec comme seule contrainte d’y insérer l’énoncé « La Korrigane, des publicités artisanales pour des bières artisanales » ainsi que de donner l’adresse de la brasserie. À noter que le public était mis à contribution en proposant des thèmes tels qu’émission religieuse, film d’horreur ou gros budget.
Plus de 30 messages ont ainsi été enregistré pour diffusion sur la station de radio CKRL, partenaire de l’opération. Voici quelques extraits :
- La Korrigane – Épique
- La Korrigane – Émission religieuse
- La Korrigane – Parodie d’une publicité de bière
- La Korrigane – Radio poubelle
- La Korrigane – Petit budget
- La Korrigane – KOKO RRigan
- La Korrigane – Controversée
- La Korrigane – Latino
« À la suite de l’opération de l’an dernier, nous avons voulu récidiver avec quelque chose d’aussi surprenant, mais de différent », nous explique Steve Blanchet, directeur de création de Cossette. « Nous désirions en fait amener l’idée à un autre niveau avec la radio. Dans une industrie comme la nôtre, où tout est calculé au moindre détail, il nous apparaissait intéressant d’utiliser l’impropub pour créer des publicités artisanales. On souhaitait en fait concevoir un collectif créatif pour faire des publicités en direct. Pas de coupure, pas de montage, des vraies pubs artisanales! »
Une nouvelle très belle opération qui est vraiment adaptée au produit dont elle vient appuyer de manière créative la façon artisanale dont la bière est brassée.
