Tout le monde connait le Scrabble. Mais l’image du jeu est encore trop souvent associé à un jeu pour accompagner les jours de pluies dans sa famille. Pour changer cette perception, Scrabble, accompagné par l’agence Ogilvy Paris, a lancé une opération marketing qui utilise le Wifi comme un bon prétexte pour retrouver l’envie de jouer.
Une interface Scrabble pour se connecter au Wifi dans Paris
Ainsi, pendant une semaine, la marque a crée plusieurs points de connexion Wi-fi gratuits dans des lieux publics à Paris (gares, parcs, aéroports…). Cependant pour se connecter il fallait jouer et deviner le mot de passe à partir d’une interface Scrabble et des lettres à disposition.
Comme dans le jeu, chaque lettre est associé à un nombre de points qui permettront de les convertir en minutes de connexion une fois le mot deviné. Il est même possible de doubler son temps de connexion en partageant son jeu sur Facebook.
Retrouver le plaisir de jouer avec les mots
« Parce que l’usage du smartphone tend à modifier l’orthographe, nous souhaitions trouver la façon d’inciter les gens à retrouver le plaisir des mots dans leur univers propre, n’importe où dans leur quotidien » explique Cédric Gueret, directeur de création d’Ogilvy.
Une opération intelligente qui permet de changer le rapport que l’on peut avoir à la marque. Une belle manière de montrer que l’on peut toujours avoir du plaisir en jouant au Scrabble!
