Le 31ème Grand Prix des Agences de l’Année a décerné ses trophées mardi 7 décembre 2010 au Cercle National des Armées à Paris. Cette manifestation souhaite valoriser les agences les plus performantes et concurrentielles du marché selon des critères objectifs de gain de nouveaux budgets, de fidélité de clients, de créativité primée, d’évolution du chiffre d’affaires et de la marge brute. Ainsi, une enquête est menée sous la supervision d’une commission d’experts indépendants de ce marché, réunissant un conseil en rapprochement d’entreprises, un chasseur de têtes, un avocat d’affaires et un expert-comptable conseil en évaluation d’entreprises.
Cette édition 2010 reflète l’évolution de la crise et ses effets sur le marché des agences. Ainsi, la baisse des investissements de communication, enregistrée dés le 3ème trimestre 2008, s’est accusée en 2009, mais semblent avoir bien repris en 2010.
Voici le palmarès de cette édition 2010 :
- Groupe de Communication de l’Année : Publicis France
- Agence de Publicité de l’Année : Publicis Conseil
- Groupe Indépendant de Communication de l’Année : Groupe Public Systeme Hopscotch
- Agence de Publicité Créative de l’Année : CLM BBDO
- Agence Conseil Média de l’Année : Initiative
- Agence de Communication Intégrée de l’Année : Euro RSCG C&O
- Agence Indépendante de Communication Intégrée de l’Année : Ailleurs Exactement
- Agence Indépendante de Publicité de l’Année : Grenade
- Agence de Communication Interactive de l’Année : Publicis Net
- Agence Indépendante de Communication Interactive de l’Année : Extreme Sensio
- Agence de Marketing Mobile de l’Année : Phonevalley
- Agence de Marketing Opérationnel de l’Année : ETO
- Agence de Marketing Relationnel de l’Année : Brand Advocate
- Agence de Contenu de Marque de l’Année : Adven Studio
- Agence de Design de l’Année : Team Creatif
- Agence de Marketing Promotionnel de l’Année : TLC Marketing
- Jeune Agence de l’Année : Passage Piéton
- Agence de Communication d’Entreprise et Institutionnelle de l’Année : Okó
- Agence de Relations Publiques de l’Année : Fleishman-Hillard France
- Agence d’Edition de l’Année : Etoile Rouge
- Agence de Communication Evénementielle de l’Année : Compagnie Meeting
- Agence de Communication des Ressources Humaines de l’Année : 4People
- Agence de Communication Santé de l’Année : NEX&COM
- Agence de Communication de l’Année en Région : L.A. Solution
Voici les enseignements principaux de ce palmarès relevés par les organisateurs comme illustrant l’évolution actuelle du marché :
- Toutes les agences lauréates ont connu une progression positive voire parfois même très forte -ou dans un cas, une baisse beaucoup moins marquée- de leur chiffre d’affaires ou de leur marge brute, en un contraste saisissant avec la baisse générale des dépenses enregistrée sur leurs segments de marché allant de -8% à -40% selon les métiers;
- La transversalisation de l’offre des agences s’accélère avec l’intégration progressive de la communication interactive, mais aussi avec celle de la sous-segmentation des métiers du digital en expertises de plus en plus spécialisées;
- Les enseignes PUBLICIS et Euro RSCG confirment leur poids sur ce marché;
- Le grand retour de CLM BBDO, agence fondée par le regretté Philippe Michel, dans le peloton de tête des agences de publicité les plus créatives du marché, phénomène d’autant plus significatif lorsque l’on compare les récompenses obtenues au regard de leur taille et de leurs effectifs créatifs par rapport à ceux de leurs grands concurrents habituels;
- Le rôle des enseignes indépendantes se confirme, aussi bien celles cotées en bourse -comme le groupe PUBLIC SYSTEME HOPSCOTCH- que celles encore jeunes: elles animent avec vivacité le marché, notamment face aux agences internationales de taille moyennes ainsi fortement challengées sur les métiers spécialisés.
- Le choix original du leader français du commerce en ligne, Monsieur Pierre Kosciusko-Morizet, Président de PriceMinister, comme « La Personnalité de la Communication de l’Année » démontre non seulement la réussite exemplaire de cet entrepreneur et de son modèle d’entreprise, mais aussi très clairement le rôle grandissant de ce canal marchand dans la vie quotidienne des consommateurs, ce qui crée une problématique nouvelle de convergence reposant sur un enjeu de développement incontournable pour les agences, et un défi d’image de marque pour les commerçants en ligne !
Source : Communiqué de presse
