Imaginez que vous entrez à votre station de métro habituelle mais qu’au moment de sortir vous soyez transportés totalement ailleurs. C’est l’expérience qu’ont vécu les usagers du métro à Milan lorsqu’ils arrivaient à la station Moscova.
En effet, pour annoncer l’arrivée croissante de la fibre optique et de l’internet haut débit, Fastweb, un opérateur Internet italien, a décidé de transformer la station en version japonaise. D’ici fin 2014, l’opérateur souhaite permettre à 20% de la population italienne de profiter d’une connexion fibre optique chez eux.
Une station de métro revampée dans les moindres détails
Le 21 janvier dernier, l’intégralité de la station de Moscova a ainsi été métamorphosée pour que les voyageurs se sentent réellement transportés à la station Shibuya à Tokyo. Il s’agit de l’une des plus fréquentée dans la capitale japonaise et qui se situe au cœur d’un quartier très branché de la ville.
Tout était pensé dans les moindres détails pour garantir le dépaysement : indications sonores et annonces en japonais, affichage, kiosque, nombreux figurants (contrôleur de métro, travailleurs, kawaiis…). Les personnes étaient véritablement transportées dans l’ambiance du Japon.
Une campagne marketing immersive qui déboussole les voyageurs
Comme on peut le voir, le dispositif fonctionne et les voyageurs sont réellement déboussolés et étonnés lorsqu’ils arrivent à la station.
Pour accompagner sa campagne marketing sur le terrain, Fastweb avait disposé des QR Code pour aider les personnes à comprendre l’opération et les inciter à partager ce lieu éphémère sur Facebook et Foursquare. Pour vous faire une idée, vous pouvez aller sur immaginapuoi.it, le site Web de la campagne, qui rassemble toutes les discussions en ligne (Twitter, Facebook, Instagram…) et informations/articles autour de cette initiative.
Une très belle opération marketing de Fastweb, réellement immersive et bien pensée!
