Les marques de produits de beauté ont quasiment toutes sorti, ces dernières années, des gammes dédiées aux hommes. Qu’il s’agisse des crèmes hydratantes, des shampoings ou autres gels douche, chacune rivalise d’ingéniosité pour que Monsieur et Madame ne partagent pas le même produit et achètent en double.
Dove et l’effet du shampoing pour femmes sur les hommes
C’est le cas notamment pour Dove qui a décidé de diffuser à la télévision au Brésil une publicité décalée pour sa gamme de produits pour hommes Dove Men + Care.
La vidéo, réalisée par l’agence de publicité de Dove au Brésil, Ogilvy Brasil, a mis en pratique l’idée suivante : que se passe-t-il lorsqu’un homme utilise un shampoing pour femme?
La vidéo est bien réalisée et met en évidence tous les clichés utilisés par les publicités de produits féminin notamment avec les (nombreux) mouvements de cheveux au ralenti. L’objectif de cette publicité Dove Men + Care est simple : faire comprendre qu’un shampoing ne doit pas seulement laver les cheveux mais doit être adapté à l’utilisateur. Et il faut avouer que le ton décalé fait bien passer le message.
Malheureusement rendue privée depuis, la vidéo originale a été vue plus de 2 millions de fois et commentée par plus de 2 500 personnes.
Un beau succès pour l’agence et une très belle visibilité pour Dove!
