Depuis plusieurs années, Evian a développé son positionnement de marque autour du slogan Live Young. On peut ainsi penser aux publicités des bébés nageurs en 1999 et des bébés en rollers en 2009 qui ont connu un bon succès à l’internationnal.
Depuis 2013, Evian a lancé Baby & me, une nouvelle campagne de publicité qui montre des adultes et leur reflet version bébé. Là encore le succès international a été au rendez-vous avec de nombreuses déclinaisons du concept en affiches ou vidéos notamment.
Cette saga d’Evian s’enrichit aujourd’hui d’un nouvel opus à l’occasion de la sortie de The Amazing Spiderman 2. Ainsi, on peut y voir Spiderman s’amuser un peu quand il découvre son reflet bébé Spiderman. Réalisé par Tomas Skoging (production Acné, le spot bénéficiera d’une campagne internationale déclinée en télévision, au cinéma, sur internet, sur les médias sociaux, en point de vente et événementiel.
Avec cette nouvelle publicité réalisée en partenariat avec Sony et Marvel, l’objectif affiché par Evian est de toucher sans doute une cible plus large et rajeunie pour continuer sur un thème lancé en 1935. Il s’agit en tout cas d’un bon mélange de la publicité avec la pop culture.
