Depuis quelques années, Axe montre dans ses différentes publicités le pouvoir de séduction des hommes qui utilisent ses produits, plus particulièrement ses gels douches et déodorants. La marque décline cette idée sur ses produits pour cheveux en mettant l’accent sur le style. Mais quelle pommade choisir ? Et comment obtenir le style que l’on souhaite ?
Dans une nouvelle série de publicités, réalisées par BBH Londres, Axe explique ainsi tout cela avec des « tutoriels » qui montrent étape par étape les techniques à employer et le produit à choisir dans sa gamme afin d’obtenir le style de coiffure que l’on désire. On retrouve ainsi quatre publicités en fonction des styles et des produits Axe : « The Clean Cut Look », « The Messy Look », « The Natural Look » et « The Spiked Up Look ».
Alors que les publicités précédentes utilisaient l’attrait des produits sur les femmes de manière assez directe, en mettant en scène des demoiselles souvent très dénudées, ces nouvelles exécutions pour la gamme de produits de coiffure Axe sont plus subtiles et drôles selon moi : elles mettent en avant le produit et son utilisation tout gardant une référence au pouvoir de séduction avec présence féminine à la fin.
Axe Hair – « The Messy Look »
Axe Hair – « The Natural Look »
Axe Hair – « The Spiked Up Look »
Axe Hair – « The Clean Cut Look »
