De quelle manière faire la promotion de son nouveau téléphone qui résiste à l’eau (dit « waterproof »)? En jouant sur le partenariat de Sony avec le film James Bond Skyfall et en surprenant les personnes directement pour démontrer cette promesse du produit.
Ainsi, en entrant dans le plus grand cinéma de Stockholm pendant le week-end de lancement du nouveau James Bond Skyfall, les cinéphiles avaient droit à un grand verre de soda gratuit de la part de Sony. Au milieu des différentes bandes-annonces avant le film, la salle est plongée dans le noir pour voir jouer une annonce de Sony dans un style agent secret. Rien de surprenant jusque là puisqu’ils sont là pour James Bond et que beaucoup de partenaires veulent jouer sur cet aspect.
Mais celle-ci explique alors que la marque est à la recherche d’une personne en particulier dans la salle indiquant qu’un cellulaire est caché dans un des gobelets. Le numéro est composé pour faire sonner le téléphone et faire ainsi gagner le Sony Xperia acro S à la personne chanceuse. Un téléphone qui sentait un peu la boisson gazeuse mais que les gagnants pourront facilement nettoyer sous l’eau chez eux.
Une belle opération de Sony et de son agence CP+B. Nous en parlions également pour Coca-Cola (Coca Cola Zero vous transforme en agent secret pour la sortie de James Bond Skyfall), le partenariat a permis de démontrer que l’appareil est vraiment étanche aux spectateurs surpris dans la salle, mais plus largement aux internautes qui verront cette exécution créative.
