À l’occasion de la première ronde des séries éliminatoires de la Coupe Stanley 2011 qui oppose les Bruins de Boston aux Canadiens de Montréal, la chaîne Boston Pizza change temporairement son nom et devient Montréal Pizza.
« Nous avions cette idée dans nos cartons depuis un certain temps, mais nous attendions le moment idéal pour rendre justice à l’intelligence de ce concept. Le sport est une véritable passion pour les franchisés, l’entreprise et nos invités. Pour nous, il était tout à fait naturel de »jouer » avec notre logo pour surprendre et surtout démontrer que nous sommes de fiers partisans », explique Carl Pichette, directeur principal du marketing pour le Québec, dans le communiqué.
La campagne, développée par Zip communication (Touché! PHD s’occupe du placement médias), sera visible pour les deux prochaines semaines. Elle sera visible dans les journaux, panneaux géants, restaurants de la chaîne et même sur le site Internet :
