Les thème de l’environnement et du développement durable se sont imposés depuis quelques années. Aujourd’hui, ils n’apparaissent plus comme des éléments différenciant entre les entreprises mais sont un élément incontournable de chaque stratégie d’entreprise. Il en va de même pour leur communication quitte à être à la limite de la vérité… Les campagnes de publicité utilisant ces thèmes sont d’ailleurs régulièrement remises en cause par les associations écologistes. Les autorités de régulation veillent également…
Une utilisation abusive du terme « développement durable » sur certains projets mis en avant par Shell dans sa publicité
Ainsi, l’autorité britannique de régulation de la publicité (ASA) vient de condamner Schell pour publicité mensongère pour avoir vanté au nom du « développement durable » des projets d’exploitation de sables bitumineux et des investissements dans une raffinerie.
Selon l’ASA, la publicité mettait en avant le terme ambigu de « développement durable » sans donner « d’éléments montrant comment Shell maîtrise concrètement ses émissions de CO2 dans ses projets de sables bitumineux ».
L’ASA avait été saisie par l’association écologiste WWF après la parution d’une publicité dans le Financial Times affirmant que « le défi du 21è siècle (était) de satisfaire le besoin croissant d’énergie de façon non seulement rentable mais aussi durable ». Dans la suite de l’annonce, Schell vantait ses investissements dans les sables bitumineux au Canada, et dans une raffinerie aux Etats-Unis. Or, cette exploitation rencontre l’opposition des écologistes dénonçant son impact sur les milieux naturels et les émissions de gaz à effet de serre qu’elle entraîne et qui ont donc saisi l’ASA.
L’ASA a interdit au groupe pétrolier de faire paraître à nouveau cette publicité. Dans le même temps WWF a mis en ligne une vidéo pour publiciser cette condamnation :
Et vous quelle est votre politique au niveau du développement durable ? Comment l’intégrez-vous à votre stratégie d’entreprise et de communication ?
Source : ASA – ASA Adjudication on Shell International Ltd
