Québecor Média et la Société de transport de Montréal (STM) viennent de dévoiler un nouveau type d’affichage publicitaire pour l’île de Montréal : l’abribus numérique interactif de 84 pouces (2,1 mètres) à reconnaissance gestuelle.
Annoncés comme une grande première mondiale dans le domaine du mobilier urbain, ces nouveaux abribus doivent « renforcer le positionnement de Québecor Média comme leader dans le marché et enrichir l’expérience des clients de la STM ». Ils devraient également « permettre aux annonceurs d’atteindre plus efficacement leurs publics cibles » selon Québecor Média.
Plus d’informations et d’interactivité avec les abribus numériques à reconnaissance gestuelle
Dès septembre 2013, une quarantaine de ces nouveaux abribus numériques seront déployés sur l’ensemble de l’île de Montréal. On devrait les retrouver principalement dans le centre ville.
Munis d’un écran de 84″, ils intègrent une caméra à reconnaissance gestuelle qui permet ainsi de naviguer dans le contenu présenté. Lors de la conférence de presse organisée ce matin, Claude Foisy, Vice-Président de Québecor Média Affichage, a expliqué ce choix par rapport au tactile afin d’assurer une durabilité plus importante du matériel.
Les utilisateurs pourront consulter les horaires planifiés des bus, de visualiser le plan détaillé du réseau de métro et de bus, de se géolocaliser dans la ville, de s’informer des toutes dernières nouvelles (de la chaîne LCN dans la démonstration de ce matin) et de consulter facilement la météo de la journée.
À terme il sera possible d’afficher le temps réel avant le prochain passage de bus, grâce au système Ibus (GPS incorporé aux autobus), mais également le nombre de places disponibles dans le bus. Il faudra attendre l’automne 2014 avant de pouvoir l’incorporer aux abribus numériques a précisé cependant Michel Labrecque, président du conseil d’administration de la STM. Enfin, les alertes concernant les arrêts de service, ainsi que les alternatives possibles, seront également proposées mais il n’y a pas eu de détails donnés lors de l’annonce ce matin.
Les panneaux permettront également d’afficher de la publicité, avec des niveaux d’interactivité plus important que ce que l’on peut voir aujourd’hui dans du mobilier urbain traditionnel. Ainsi, l’utilisateur pourra consulter des informations supplémentaires sur un contenu (programme de télévision, compétition de sport), visionner des vidéos, télécharger du contenu, bénéficier de rabais et acheter des billets par exemple. De quoi offrir de bonnes possibilités en matière de créativité pour les annonceurs.
Pour aller plus loin, j’ai réalisé l’entrevue de Claude Foisy, Vice-Président de Québecor Média Affichage, concernant le fonctionnement de ces abribus numériques mais également l’impact pour les annonceurs :
Il faudra maintenant voir la réaction des annonceurs et du public (habitants de Montréal mais aussi personnes de l’extérieur) face au produit. Il faudra voir également quel type de contenu seront réellement proposés et de quelle manière il s’intègre dans la stratégie numérique d’information des usagers de la STM. Et il sera également de voir ce qu’il se passe sur d’autres marchés à l’international en matière de mobilier urbain notamment.
S’il s’agit d’une première mondiale au niveau de la taille de l’écran utilisant cette technologie dans du mobilier urbain, on peut également mentionner l’annonce au même moment, après 10 mois de tests intensifs à Paris puis à Londres, de la signature d’un accord d’exclusivité de 6 mois entre iNUI Studio et JCDecaux UK pour l’utilisation et la commercialisation au Royaume Uni d’une solution de reconnaissance de gestes « Outdoor » (webcam) pour le mobilier urbain.
Un nouveau design pour le parc d’abribus de la STM
Québecor Média a également annoncé s’être engagé à bonifier le réseau actuel de 850 abribus tout en remplaçant la totalité des quelque 1 870 qui sont sous sa responsabilité d’ici à 2023. Pour l’année en cours, 200 abribus seront changés dont 40 seront numériques. L’entreprise avait été choisie choisie au terme d’un appel de propositions sur invitation pour assurer l’installation, l’entretien et l’exploitation publicitaire des abribus du réseau de bus de la STM pour les vingt prochaines années. Pour en savoir plus sur les nouveaux abribus, Québecor Média a mis en place un site dédié abribus.ca
À noter que le design complet des abribus a été élaboré par le consortium de designers Leblanc + Turcotte + Spooner, lauréat d’un concours piloté par le bureau Design Montréal. Au moment de la maintenance du réseau existant, toutes les pièces et les vitres en état de servir seront réutilisées, le recyclage du matériel publicitaire sera favorisé et le nouvel éclairage, en priorité à LED, devrait permettre une réduction de la consommation d’énergie de 70%.
Enfin, au niveau de la propreté des abribus, Québecor Média lancera son programme Propreté + qui permettra aux clients de signaler le fait que leur abribus nécessite un entretien particulier en composant le numéro 514-ABRIBUS. L’entreprise annonce un diagnostic de la situation dans les 48h suivant l’appel.
Pour être complet, voici les discours de Robert Dépatie et de Michel Labrecque que nous avons filmé hier lors de la conférence de presse :
